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Natal da Coca Cola é sempre emocionante ! Este é o filme  que vai ser divulgado em sua campanha de natal 2008. Enjoy!

As empresas promotoras do Prêmio “MARKETING BEST”, Editora Referência, Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas – FGV-EAESP – e MadiaMundoMarketing, definiram essa semana, os cases vencedores do Prêmio de 2008. O Marketing Best é promovido anualmente para premiar as empresas que mais se destacam no planejamento e execução das estratégias de Marketing de seus produtos e/ou serviços.

O Prêmio Marketing Best 2008 teve seu júri presidido por João De Simoni Soderini Ferracciù - Presidente do Grupo De Simoni e membro da Academia Brasileira de Marketing; e composto por: Jomar Pereira da Silva - Jornalista e Presidente da Associação Latino-Americana de Agências de Propaganda; Zilla Patricia Bendit – Assessora de Desenvolvimento Institucional e Professora da Cadeira de Marketing Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas – FGV-EAESP; Francisco Alberto Madia de Souza – Diretor Presidente do MadiaMundoMarketing e da Academia Brasileira de Marketing e Marcos Henrique Nogueira Cobra – Diretor Presidente da Cobra Editora e membro da Academia Brasileira de Marketing.

O PRÊMIO MARKETING BEST, já premiou mais de 500 cases/empresas, que reconhecidamente se destacaram no planejamento e execução das estratégias de Marketing de seus produtos e/ou serviços.

Abaixo seguem as empresas, e seus respectivos cases vencedores do MARKETING BEST 2008 que receberão os prêmios durante solenidade que acontecerá no dia 05 de dezembro, na Via Funchal – SP.

EMPRESAS E CASES VENCEDORES

Empresa / Case

141 WORLDWIDE
WPP une marcas e cria uma das 25 maiores agências do Brasil em apenas dois anos

AZALÉIA
Olympikus – Batendo recordes nos Jogos Pan-americanos Rio 2007

BANCO DO BRASIL
200 Anos do Banco do Brasil

BANCO ITAÚ
Itaú. A melhor relação custo-benefício para você

BRASILCAP
Ourocap 200 anos

CERVEJARIA PETRÓPOLIS
Linha Petra de Cervejas Especiais.

CIA. ULTRAGAZ
SIGEP Ultragaz: decisões estratégicas sustentadas por geomarketing

COMPANHIA DE SEGUROS ALIANÇA
Oito Jeitos de Mudar o Mundo

EDITORA ABRIL
40 anos de Veja

ESPN
ESPN X Games Brasil 2008

GRUPO SILVIO SANTOS
Grupo Silvio Santos Há 50 anos somos o Brasil que sonha e realiza. Pode Sonhar que dá

MERCEDES-BENZ
Caminhões Axor: rentabilidade e excelência para o mercado de transporte

NESTLÉ
Biscoitos Integrais Nestlé Combina Com

NYCOMED
NEOSALDINA

O ESTADÃO DE S.PAULO
…Q porra eh essa?

PETROBRAS
Campanha Fórmula 1 2007

PETROBRAS
Diesel Verana – O resto é lenda

PETROBRAS
Projeto Comunidades

REPSOL
Transparência, Equipe, Foco, Resultados

SADIA
Kits de Natal Sadia

SADIA
Qualidade de Vida Começa com Qualy da Sadia

SAMSUNG
Medalha Azul Samsung

SÃO PAULO CONVENTION & VISITORS BUREAU
Os 4 C´s. Ações integradas ampliam o número de visitantes da Cidade que é Tudo de Bom

SUPERGASBRAS
Supergasbras vai à feira

THE WALT DISNEY
Disney Channel, do traço à liderança

REDE GLOBO
Feira de eventos & projetos regionais

UNIMED DO BRASIL
Há muitos exemplos de superação no Brasil. 188 deles foram para Pequim

VOLKSWAGEN CAMINHÕES e ONIBUS
Caminhões Volkswagen. Sucesso além da medida

com notícia do ADAge e Meio&Mensagem

O candidato à presidência dos Estados Unidos Barack Obama é o Anunciante do Ano de Advertising Age, após votação realizada por centenas de anunciantes, agências e fornecedores do mercado publicitário, durante a conferência anual da Association of National Advertisers.

“Para mim, ele fez um grande trabalho ao sair de um relativo desconhecimento para se tornar um nome conhecido nos lares e, depois, candidato à presidência”, analisa Linda Clarizio, presidente da plataforma A da AOL.

“Eu, honestamente, olho para a campanha de Obama e a encaro como algo que possa ser um aprendizado para todos os anunciantes”, diz Angus Macaulay, director da Rodale marketing solutions. “Ele permitiu a criação de uma rede social (mybarackobama) e a tornou uma maneira de criar ferramentas para permitir às pessoas se engajarem. E elas conseguem isso facilmente”.O colunista da BusinessWeek Jon Fine também elogiou a facilidade de engajamento em canais de mídias sociais. “É a tal da web 2.0″, disse.

Apesar de Obama ter a maioria dos votos, ele não teve o reconhecimento de alguns grandes anunciantes, que preferiram Apple, Coors e Nike.

A consistência da Apple
“Ano após ano, a Apple entrega grande inovação, serviços aos consumidores e experiência de usuário, numa consistência impressionante”, diz Jim Stengel, diretor de marketing da Procter & Gamble.

Já Brian Perkins, director de relações corporativas da Johnson & Johnson também apoiou à Apple, com a Nike em segundo. “Eu gosto do trabalho que eles fazem, a claridade e consistência de suas mensagens, o design e tudo o que fazer”, afirma. A Nike, da mesma maneira, constrói suas marcas ao redor de tudo o que faz. “E eles nem fazem tanta televisão. Eu nem me lembro do último comercial deles no ar”, diz.

Mark Kaline, novo diretor global de mídia da Kimberly-Clark, votou na Coors, porque eles “mostraram resultados nos negócios”. “Eu acho que a propaganda política não deveria participar da votação, por ser o tipo de coisa que vai contra diversas coisas que a ANA apóia. Muitos deles são falsos e confundem”, critica.

A diretora de marketing da Allstate Seguros apoiou a Coors e explicou que a marca fez um excelente trabalho ao ter novos approaches num mercado que não evoluiu ao longo dos anos.

Enquanto a segunda colocação da Apple não surpreendeu ninguém, a menos conhecida Zappos, que ficou em terceiro, provavelmente pegou muitos de surpresa. Mas a vendedora online de tênis tem uma grande história, por causa de suas práticas de aumentar o orçamento para publicidade para seus serviços aos clientes, o que gerou retenção. “Eles têm um grande serviços aos clientes, um grande modelo de negócios e uma maneira inteligente de utilizar a internet como plataforma”, disse Maria Luisa Francoli, presidente da agência de mídia MPG, do grupo Havas. “E eu adoro o nome deles”, brinca.

Do AdAge.

Confira como foi a votação:

Anunciante % de votos

Obama 36.1%

Apple 27.3%

Zappos 14.1%

Nike 9.4%

Coors 8.7%

McCain 4.5%

Fonte: Meridia ARS

Conseguimos, com exclusividade, o relatório da Interbrand que classifica as marcas mais valiosas da América Latina.. e quem está em primeiro lugar? Itaú, a marca mais valiosa da América Latina. Em segundo vem o Bradesco, mostrando a hegemonia do setor financeiro em toda a América.

Além disso, o documento tem vários artigos ,e vou postar um interessantíssimo para vocês:

5 Mandamentos para impulsionar o valor da marca.

A Interbrand recomenda

Uma combinação dos itens abaixo e, finalmente, sua execução com sucesso, impulsionam o valor da Marca.

1. Gestão da Marca
Colocar a Marca no coração da empresa.

2. Desenvolvimento dos Pontos de Contato
 Aumentar os pontos de contato e utilizar cada experiência individual para fortalecer a Marca.

3. Criação de Demanda
Impulsionar o desejo do cliente pela Marca, tornar a Marca atraente.

4. Modelar Contingências
Simular cenários futuros ideais que acabem se tornando oportunidades para a Marca, perseguindo-os com determinação.

5. Planejamento de Eficiências
Descobrir os fatores que contribuem para fortalecer e gerar demanda para a Marca e promover o alinhamento dos recursos para este objetivo. Marcas têm o poder de transcender fronteiras

Notícia do Meio&Mensagem

Avaliada em US$ 66,7 bilhões, a marca Coca-Cola manteve a dianteira na edição 2008 do Best Global Brands, ranking com as 100 maiores do mundo produzido anualmente pela Interbrand, com base em critérios como dados financeiros, o quanto do faturamento depende de bens intangíveis, o conhecimento sobre a marca em outros nichos que não o do consumidor principal e um item eliminatório que acabou por tirar grandes nomes da lista, como o Wal-Mart: ter mais de um terço do faturamento fora do país.

A grande novidade da edição 2008 foi a segunda colocação da IBM, com US$ 59,031 bilhões, deixando a Microsoft para trás por uma pequena margem. A marca da empresa de Bill Gates vale US$ 59,007 bilhões. E a aposentadoria do fundador é apontada por Alejandro Pinedo, diretor geral da Interbrand Brasil, como um dos fatores que derrubaram a companhia no ranking. “A Microsoft vem de um período complicado, com o criticado lançamento do Windows Vista, a saída de Gates e a falta de clareza na correta comunicação do que a companhia faz exatamente”, disse.”A IBM, por outro lado, tem se aproveitado muito, tanto do ponto de vista financeiro, como de marca, de seu novo posicionamento de ser não mais uma fornecedora de PC´s, mas uma parceira de negócios, oferecendo soluções para os problemas das empresas”, afirma.

Outras companhias de tecnologia também ficaram bem posicionadas, como a Nokia (5ª) e Intel (7ª). Mas as que tiveram o maior crescimento em relação ao estudo de 2007 foram o Google, com 43% - mantendo o a alta anual de mais de 40% observada desde que começou a ser avaliado, em 2005 - e a Apple, com 24%.

Já o cambaleante setor de serviços financeiros teve três empresas entre as cinco maiores quedas, ao lado de GAP e Ford: Citi, Morgan Stanley e a Merrill Lynch, esta comprada pelo Bank of America na semana passada (o ranking foi finalizado antes da crise dos mercados financeiros, ocasionada pela quebra da Lehman Brothers). “As marcas mais fortes do setor são as que menos sofrem, como no caso da Goldman Sachs, que mantém uma boa posição (38ª)”, lembra o executivo brasileiro. “A marca reduz o risco e protege a empresa”, decreta Frampton.

Marcas brasileiras longe das maiores do mundo
Nenhuma marca brasileira está entre as cem mais importantes do mundo, segundo o Best Global Brands da Interbrand. “O problema é a visão de negócios. O brasileiro já demonstrou ser muito competente como gestor, mas sofre de complexo de inferioridade. Quando a empresa sai do País, pensa demais em ganhar dinheiro, sem atentar para a construção de uma marca forte e que se imponha. E a marca é um ativo muito importante dentro dos negócios de uma companhia que quer se internacionalizar”, afirma Alejandro Pinedo, diretor geral da Interbrand Brasil.

Para ele, as empresas que reúnem maiores condições para isso são a Petrobras, Vale, Gerdau, Votorantim, Havaianas, Sadia e Natura. Esta última, apesar dos problemas para se firmar no exterior, é apontada por ele como o Google do Brasil. “A Natura, assim como o Google, coloca o seu DNA em tudo o que faz”, elogia.

Para o CEO global Jez Frampton, as marcas só são globais quando elas transcendem a idéia de nação, conseguindo dizer o que elas fazem para diferentes públicos no mundo com simplicidade. “E há muito poucas marcas que conseguem isso e estabelecem-se na idéia de ser global”, afirma.

Um pouco do potencial das marcas tupiniquins poderá ser conhecido com o lançamento do primeiro ranking das 50 maiores empresas da América Latina, que ocorre em 27 de setembro.

Confira as 20 primeiras do ranking:

Fonte: Madia
PReciso reproduzir.. vale muito a pena!

PROMESSAS SÃO DÍVIDAS; PARA SEMPRE! OU NÃO?
O ano era o de 1976. O Rio era e continuava lindo como dizia a música de Gil. E a GAFISA lançou o condomínio SÃO CONRADO GREEN, com cinco prédios, 360 apartamentos, e o argumento imbatível da garantia, aos futuros proprietários, que “TODOS OS APARTAMENTOS TÊM VISTA ETERNA PARA O MAR”. E no folder, o marzão a se perder de vista.

Corta para 2008 e a BRASCAN, que vendeu o terreno para a GAFISA, prepara-se para lançar no espaço hoje ocupado pelas piscinas do HOTEL INTERCONTINENTAL, uma nova torre, com 40 apartamentos, com cinco vagas de garagem, na faixa de R$ 3 milhões cada unidade, onde é vendida a MESMA VISTA ETERNA PARA O MAR, agora arrebatada daqueles que a compraram e receberam essa garantia, há exatos 32 anos.

Como não poderia deixar de ser os compradores prestes a perder a vista colocaram a boca no trombone, na imprensa, e decidiram bater às portas da justiça. Até porque, e na época, pela VISTA ETERNA PARA O MAR se dispuseram a pagar de 15% a 20% a mais do que valeria um mesmo apartamento SEM VISTA ETERNA PARA O MAR. Falando ao GLOBO, o diretor da BRASCAN garantiu que o novo edifício será edificado, até porque, “Não há garantia de vista eterna na escritura de imóveis. A vista preservada na década de 70 era uma coisa, hoje a cidade é outra…”, quase repetindo o positioning statement da COELHO DA FONSECA.

Mas, os compradores de 1976 guardaram os folders onde se encontra a promessa. E, pelo CDC – Código de Defesa do Consumidor -, prospectos de propaganda servem como prova das promessas realizadas, ainda que não constantes de contrato.

A briga está armada, e a decisão mais que aguardada. Seria muito bom para o marketing verdadeiro, ético, e de qualidade, ou que os compradores de 1976 tivessem garantido o que lhes foi prometido, ou, e em se considerando que a GAFISA jamais poderia ter prometido o que não lhe pertence, que devolvesse a todos eles e devidamente atualizados, mais juros e correção monetária, os 15% ou 20% a mais que tiveram que pagar pela VISTA ETERNA PARA O MAR.

Gente
Acabei de ver nossos acessos mensais. Não posso deixar de escrever aqui, estamos com 20000 acessos mensais. Vai ser apertado, mas estamos continuando aqui escrevendo para vocês!
Abraços

Daves

Estamos em campanha política. Prometo voltar com tudo dia 06 de Outubro, escrevendo , passando nossas experiências e conhecimentos de marketing, nossos cases e as novidades do marketing moderno.
Abs

Daves

Todo ano a revista Business Week divulga uma lista com as empresas mais inovadoras do mundo. Confira abaixo a edição 2008, e o pq elas foram as mais inovadoras (fonte site bizrevolution).

1o. Apple. Vencedora por três anos consecutivos. Esse ano a Apple ganhou em função do crescimento meteórico do iPhone, que em apenas 10 meses se tornou o terceiro maior produtor de smartphone do planeta. As vendas da Apple cresceram 47% no último ano, a margem 69%.

2o. Google. Investiu 72% a mais em pesquisa & desenvolvimento, lançou o Google Docs que pretende fazer frente ao Office da Microsoft. O objetivo do ano é consolidar a propaganda on-line com videos. Cresceu 73% em vendas, 5% em lucros.

3o. Toyota. Determinada a expandir a sua linha de carros híbridos, deve lançar uma linha completa de produtos Prius em 2009. Está investindo pesado em carros elétricos com “plug-in”. Vou fazer um post sobre essa história de carros “plug-in”. 12% em crescimento de vendas, 1% em lucro.

4o. General Electric. 25 bilhões de invstimentos em produtos da série “Ecoimagination”. 9% de crescimento em venads, 1% em lucro.

5o. Microsoft. Lançou a Microsoft Surface, já citada anteriormente no blog. Está investindo pesado em mecanismos de busca. 16% de crescimento em vendas, 8% em lucro.

6o. Tata Group. Lançou o carro de 2,500 dólares, o mais barato do planeta graças ao modelo de distribuição que vende o carro em kits. A empresa é privada, não divulga números.

7o. Nintendo. Aparece pela primeira vez na lista das mais inovadoras graças ao sucesso do Wii. 37% em vendas, 4% em lucro.

8o. Procter & Gamble. Lançamento de uma série de produtos com imput dos usuários. 16% em vendas, 4% em lucro.

9o. Sony. Consolidou o padrão Blu-ray como novo padrão de DVD. Muito em breve o PlayStation 3 terá uma comunidade 3D virtual. 8% em vendas, 13% em lucro.

10o. Nokia. Está investindo pesado em web services, estimulando terceiros a desenvolver games e outros aplicativos para os seus celulares. 20% em vendas, 2% em lucro.

11o. Amazon.com. Acrescentou ao seu portfolio de produto, a venda de videos e MP3s via download. Está investindo também na venda de web services para outras empresas. 29% em crescimento de vendas, -11% em lucro.

12o. IBM. Faz 14 anos consecutivos que a IBM lidera o número de patentes registradas nos EUA. A IBM possui 3 mil cientistas em seu laboratório de desenvolvimento. A IBM pretende ampliar os investimentos em pesquisa e desenvolvimento. 1% em crescimento de vendas, 11% em lucro.

13o. Research In Motion. 28 milhões de usuários e 14 milhões de Blackberrys vendidos garantem a liderança do mercado de smartphone para a RIM. 56% em vendas, -1% em lucro.
14o. BMW. Apesar de não anunciar nenhum movimento em direção a fabricação de carros híbridos ou elétricos, a BMW lançou uma série de carros com baixa emissão de gás poluentes. 6% de crescimento em vendas, -5% em lucro.

15o. HP. Contínua aquisição de pequenas empresas revolucionárias que rapidamente têm suas tecnologias incorporadas aos produtos HP. Lançou o serviço “CloudPrint” que permite aos usuários enviar documentos para impressoras através dos seus smartphones. 10% em crescimento de vendas, 17% em lucro.

16o. Honda. Lançamento de carros clean movidos a Diesel. Em 2010 vai lançar um jatinho executivo que economiza 30% em combustível. 12% em receita, 6% em lucro.

17o. Walt Disney. Líder em vendas online, a Disney vende todo o contéudo da sua programação na internet. Pretende lançar e liderar o mercado de comunidades on-line para crianças. 6% em crescimento de vendas, 14% em lucro.

18o. General Motors. Lançamento de SUVs híbridas. Investimento pesado em novos designs. Está se esforçando ao máximo para sair do buraco que se encontra. -2% em crescimento de vendas, lucro completamente negativo, a GM perde milhões todos os dias.

19o. Reliance Industries. Gigante indiana de petróleo. Pela primeira vez na lista graças ao grande número de fãs da empresa e ao crescimento vertiginoso. 31% em crescimento de vendas, -7% em lucro.

20o. Boeing. O mundo espera pelo lançamento do Boeing 787 Dreamliner que promete uma economia de 20% no consumo de combustível. 9% em crescimento de vendas, 32% em lucro.

21o. Goldman Sachs. O único banco da lista. 30% em crescimento de vendas, 6% em lucro.

22o. 3M. Investimentos de 1.4 bilhões de dólares em pesquisa e desenvolvimento pretendem colocar a 3M, criadora do durex e Post-it, de volta ao topo das empresas mais inovadoras. 7% em crescimento de vendas, 5% em lucro.

23o. Wal-Mart. O maior varejista do mundo pretende se tornar a empresa líder em sustentabilidade. 10% em receita, -2% em lucro.

24o. Target. Concorrente direto da Wal-Mart, faz um esforço tremendo para se posicionar para o público mais qualificado e exigente. Lançou o programa “GO International”, uma série de roupas feitas por designers high-end para o povo. 11% em crescimento de vendas, 3% em lucro.

25o. Facebook. Pela primeira vez na lista, Facebook abriu a sua plataforma para desenvolvedores externos. Uma série de novos aplicativos devem surgir nos próximos meses. Empresa privada, não divulga os números.

Que tal editar suas fotos em um editor profissional como o Photoshop, mas usando a WEB, sem ter que instalar nada na máquina?

E se for de graça? E se ainda te der 2GB de espaço para armazenar as fotos?

Tudo isto é prometido pela Adobe, com o seu Photoshop Express. Clique e conheça!

www.photoshop.com/express

Sacada Genial da Africa. A agência foi contratada por David Neeleman, fundador da Jetblue (a companhia aérea de preço  baixo dos EUA que deu inspiração ao modelo de negócio da GOL) para escolher uma marca para a sua CIA, além de ser a agência que vai cuidar de todo o processo referente a BRANDING no Brasil.Pois bem, a Africa lançou ontem um portal no qual você se cadastra, sugere o nome e concorre a uma passagem vitalícia na empresa, com direito a acompanhante.

Bom né?  Uma bela promoção e uma puta sacada que vai permanecer na mídia até o voô inaugural, em Janeiro de 2009.
Quer tentar a sorte? Acesse: www.voceescolhe.com.br

This is Branding time!

notícia do mmonline
AdAge consultou 20 blogueiros pertencentes ao ranking dos 150 melhores para listar as tecnologias para as quais as agências de publicidade devem voltar os olhos em 2008. Alguns analistas fizeram palpites gerais, colocando seus palpites em ferramentas de busca local ou em plataformas de microblogs, como o Twitter. Já outros arriscaram mais, apontando sites específicos como os grandes atores deste ano. Para Jay Moonah, do MediaDriving, o Last.fm, site de relacionamento e recomendação de música, é uma das apostas.

Barry Schwartz, do RoundTable, acredita que o armazenamento de dados vai passar do velho HD para a internet já neste ano. Darryl Ohrt (Brand Flakes For Breakfast) é mais “conservador”. Ele deposita suas fichas em uma ferramenta já bastante explorada nos últimos dois anos, o vídeo. Mike Volpe (Hubspot) também parece ter feito uma escolha mais segura ao apontar o Facebook, que, de acordo com a comScore, já começa a perder visitantes.

Entre os consultados, há quem prefira indicar tendências. John Ebbert (Context Web) vê a crescente segmentação da mídia como um movimento importante para os anunciantes. George Parker (AdScam) lembra que o conteúdo ainda é a forma mais eficiente de atrair visitantes e Martin Calle (Madison Avenue) afirma que a diferenciação na hora de compor as palavras-chave pode colocar uma empresa em grande vantagem. Segundo ele, com 81 bilhões de blogs e websites, companhias e empresas dependem de termos adequados e precisos que direcionem a busca para seus sites. Outras tecnologias e ferramentas valiosas para 2008 são a otimização dos sistemas de busca, televisão online e, claro, blogs.

notícia da maquina do esporte.

Em mais uma de suas ações para consolidar a marca no país, a Lotto vai promover uma partida de futebol ente ex-atletas e executivos. O evento vai contar com nomes como Müller, César Sampaio, Luizão e Dinei, além de representantes das marcas Lenovo, Atento e Brasvending.

O evento, que recebe o nome de “Jogada de Craque”, acontece no dia 24 de março, no Palestra Itália, e a Lotto vestirá todos os participantes do evento. As partidas contarão ainda com narração ao vivo, repórteres entrevistando os jogadores e árbitros da federação.

No país desde 2007, a Lotto já é a patrocinadora oficial de clubes como Bahia, Goiás, Atlético Mineiro, Coritiba e Sport, além de ter planos fechar com outros nomes, principalmente do eixo Rio-SP.

A Maior promoção de toda a história da Pepsi vai ter o start no minuto mais caro da propaganda mundial: A final do SuperBowl. A promoção Pepsi Stuff vai distribuir, junto com a Amazon, mais de 1 bilhão de músicas via internet.Assista o filme!